Guerilla Marketing

Guerilla-Marketing

lässt sich in zwei Ansätze unterteilen. Der eine zielt darauf ab, durch eine facetten- reiche Angriffs- und destruktive Zermürbungsstrategie den Wettbewerb permanent zu attackieren, z.B. mittels rechtlichen Einsprüchen gegen Werbekampagnen, Promotion-Aktionen im Umfeld von Wettbewerbsevents etc. Der andere, von Ries und Trout Mitte der 80er Jahre entwickelte Guerilla-Marketing- Ansatz in ihrem Fachbuch Marketing Warfare zielt darauf ab ... 1. eine Marktnische ausfindig zu machen und zu besetzen (Produkt, Region, Zielgruppe) 2. die Organisationsstruktur schlank zu halten (zwecks Kosteneinsparungen und   schneller Reaktion auf Marktveränderungen) 3. Flexibilität zu bewahren (um schnell Ressourcen von unattraktiven Nischen   auf attraktive Nischen verlagern zu können)

aus Markenlexikon.com]